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回顾2020,展望2021!会展业发展形势分析

时间:2021-02-03资讯分类:展会动态浏览量:1071分享按钮

       2020年,对于各行各业来说都是无比艰难的一年,一场突如其来的新冠肺炎疫情让人猝不及防,各行各业按下了暂停键,我国众多外贸企业因海外订单锐减而停工。而以人员聚集为特征的会展行业受到的影响尤其明显,签证停办、航班停飞、入境隔离或终止、货运检疫、展会临时取消等各项不确定性因素让企业和国外展会主办及组织方无所适从甚至损失惨重损失惨重,国内会展行业也受到了巨大的冲击。虽然下半年开始国内会展开始缓慢重启,但海外疫情却因为各种原因而一直没有控制下来,很多会展人寄予厚望的2020年底国外展会复苏的情况仍然没有发生。虽然如此,随着众多疫苗的相继上市,我们仍然可以展望憧憬2021年新的开始。

       2020年自国外疫情爆发伊始,众多国外展会就相继宣布取消或延期,截止至目前的形式来看,2021年海外的大型展会能否顺利召开仍然是未知状态,新冠这一次的“展览会寒冬”历时比较久,对于做海外展会的展览公司打击也更大。所谓穷则思变,变则通,通则达,“悠长假期”下,各种思考和尝试应运而生,新的困惑也如期而至,2021年能否去参加国外展?对于从事国际贸易的企业而言,通过参加国外展览会去开拓当地市场是非常重要而切实有效的方式,相较于社交媒体营销、搜索引擎付费推广等近年兴起的方式,实体展览会有着不可取代的优越性:实现企业和客户面对面交流,样品展示和信任感建立,而这些对于国际贸易来说尤为重要。体验更好、成交效率更高、规模效应更强也使得众多通过境外展会走出国门的中小企业受益匪浅。正因如此,2020年国内也有少数外展公司尝试了国内订展,远程参展模式,也帮助部分客户收获了订单。总而言之,当前应该立足当下,练好内功,调心态,谋长远,要坚信等待是为了以后更好地前行。 

       另外,线上展会是否可以替线下展会,这是很多朋友关心的问题,海外疫情爆发以来,直到现在海外展会还没有完全恢复,目前也只是疫情相对比较稳定的国家,召开了部分展会。国外也有部分企业在响应线上展会。业内再次响起网上展会是否可以替代线下展会的争论。在我看来,这是老生常谈的偷换命题,今年让全球展览受损失的不是互联网而是新冠肺炎疫情。网上展会在一定程度上能协助实体展会更好地搭建数字展示平台,依靠互联网这项工具服务商贸对接,但目前远谈不上取代。今年的广交会以网上展会的形式举行,也是各种无奈之下的创新尝试,而以全省之力打造的广交会线上展,由于展商对系统的不熟悉,以及网络卡顿的各种原因招致不少“吐槽”。而且企业特别是B2C的行业如果要想在网上展会中一枝独秀,也并不是简单网上连线即可,各项数字化转型先期工作繁多且价格不菲。用好“互联网+展会”的共享经济、获客流量、精准配对和长尾效应等优势才能进一步推动线上线下完美融合,才能达到事半功倍的效果。今年全球各大主办单位也都纷纷尝试数字化展会,以期保持与行业的紧密度并提供更多的在线创新服务。

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